知乎注册“B乎”失败 别家公司却注册成功

发布时间：2021-10-28 15:13:05   浏览次数：

知乎，一个致力于为用户搭建高端知识问答平台的大型互联网社区，因平台内答主水平比其他网络社区的B格（逼格）更高，能对网络热点话题进行深度梳理，被众多网友称为精英社区。

随着平台大量用户涌入，出现了为了B格而B格、没有逼格硬凹逼格的现象，类似“谢邀，人在米国，刚下飞机……圈子太小，圈内利益相关 ，匿了”这样的回答句式极为常见。

于是就有网友将知乎称为“B乎”、“逼乎”，看起来这些称呼是黑称，但实则却是知乎的“流量密码”，毕竟，谁又能说黑红不是红呢。

去年愚人节，知乎上线“B乎”模式，意指B面的知乎。被视为黑词的“B乎”竟然出现在了官方的活动中，成功以自黑博了一把眼球。

“B乎”或“逼乎”实际只是网友对于某些知乎答主们刻意凹精英人设的一种调侃，随着前述称呼在网络上大范围传播，使得“B乎”或“逼乎”与知乎形成了高度对应关系。

随后，知乎运营主体智者四海（北京）技术有限公司在2020年3月份将“B乎”申请注册成商标，国际分类涉及教育娱乐服务、软件产品和科学仪器。

目前，申请注册在第9类上的第44823267号“B乎”商标驳回复审决定书公开，该件商标因为“格调不高”被驳回了……

国家知识产权局商标局认为：“B乎”用作商标使用在指定商品上，有悖于社会公序良俗，整体格调不高，对我国公共秩序产生消极、负面影响，属于《商标法》第十条第一款第（八）项所指不得作为商标使用的标志。

简单来说，知乎的这件“B乎”商标已经没了，因为驳回理由是《商标法》第十条禁止性规定，属于驳回就不允许使用的标志！

检索中国商标网发现，武汉某科技公司申请注册了3件“B乎”商标，其中申请注册在第42类上的第49225089号“B乎”商标已经成功注册。

同样是“B乎”，为什么知乎的“B乎”商标就不能注册，而别家却能成功注册呢？

一方面是因为，商标审查遵循“个案审查”原则，同名商标申请注册在不同的类别，就可能得到不同的审查结果；另一方面，商标审查还需要考虑审查员的个人因素，不同审查员认知差异不同也有可能导致审查结果不一样。

事实上，因商标资源日益紧张，越来越多的商标申请人开始把目光聚焦在网络热词上，他们普遍认为热词已在网络上大肆传播，如果能将其注册为商标，能节省一笔宣传推广费用。

企业想通过玩梗达到打开市场知名度，拉近和消费者的距离的目的不难理解，但玩梗也得适度，否则不但达不到宣传效果还会让自己碰一鼻子灰。

知乎这次申请“B乎”失败也给我们上了一课：申请注册热词/热梗商标时千万不要盲目“随大流”，如果前期功课不做好，商标被驳回的风险就会增加。

在把网络热词申请注册为商标时，在不违背《商标法》有关规定的前提下，还需考虑商标是否具有显著特征，是否存在不良影响，以及是否有近似商标等因素。

总之，申请商标前一定要做好相应的准备工作，多了解《商标法》有关规定，从企业未来发展方向、品牌属性等实际情况出发，及时申请注册合适的商标。

以上内容仅供参考，如您需要解决具体的商标转让、商标注册问题请详询“名排商标网”我们有最专业的工作人员为您解答！

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