元気森林居然注册了“后浪”商标

发布时间：2021-10-25 14:45:35   浏览次数：

“你们有幸遇见这样的时代，但时代更有幸遇见这样的你们。” 

Bilibili网站发布了一个“献给新一代的演讲”——《后浪》，火遍全网，对年轻人的羡慕、点赞、致敬，引发广泛讨论。

就在“后浪”的bilibili视频火后两天，元气森林注册了“后浪”商标。

目前该商标正在实质审查阶段。

若说元气森林有点蹭热度的嫌疑，人家却可以证明其实早几年开始就对“浪”字情有独钟了：

而现在的元气森林品牌也确实配得上“后浪”。

元気森林，一家国内专注于无糖饮料的公司，凭借旗下气泡水饮料的迅速走红。

这是一家定位准确，聚焦，专注于无糖饮料的公司，初创4年，就在一片红海的饮料市场硬生生挤出了一条路，晋升为国产饮料界的黑马，年销售额超过10亿元。

每一代消费群体都有一代主流的消费趋势，80后追求的是国际大牌，那么90后看重的是个性化和便捷。这种新的消费需求为国货品牌抓住了机会。对于即时茶饮好喝好看又长不胖的是这代年轻人的追求，元気森林恰好的切入了年轻人的市场。

天眼查信息显示，元气森林最新一轮融资在2019年10月31日，获得了来自龙湖资本、高榕资本等1.5亿人民币的战略融资，公司估值37.5亿人民币。

不得不承认，这家成立于2016年、注册资本100万的食品科技公司在短短4年里，已经在茶饮领域掀起了后浪。

2017年之前，在市面上寻找无糖茶饮，基本只有“东方树叶”和少量的“三得利”，而东方树叶的红茶还被网友评入最难喝饮料榜单。

除了“気”，元气森林还去申请注册了“氰”“氠”“氮”“氯”“”“氱”等商标，可以称作“气字旁系列”商标，基本把元素周期表撸了个遍。

还有“葡”“柠”“柚”“芒”“樱”“杏”等“水果系列”商标，也是能看出元气森林想做好喝的0脂饮料是认真的：

商标数据均来源于：国家知识产权局 截至2020年7月10日

元气森林的商标申请布局和其品牌运营规划是一致的。

一句话总结元气森林的品牌运营之道：以元气和活力为核心精神，配制健康又好喝，靠日系风格迅速吸引年轻人。

而其对应的商标申请则为：

01/

元气系列商标：

“元气少女”“元气少年”“元气的春夏秋冬”

活力系列商标：

“正”“力”“大禹”“即攻”“飓风”“全能”从企业名称到商标名称都传达给消费者一种精神和活力。

02/

健康系列商标：

还有这些商标，让你自然而然的联想到原始的森林、草原和谷物：

“北海牧场”“森林果实”“每日分营养”“元森林”“原气森林”“纤维力”“元谷力”……

03/

日系商标名称：

“元君”“黑泽” “日向”“本当”“日丽”“山鬼”“美助”“山奥”。

日系包装：

即时茶饮的一匹黑马通过与日本公司合作，推出“元気森林”系列饮品。

从它日系的品牌名，到清新简约风的包装，再到无糖健康的卖点，充分契合了年轻人追求日系清新还不会吸收到长胖的糖分的需求。

从口味上元気森林团队深度调研人们口感需求，研发气泡水特殊工艺，制作出近50种口味。

04/

靠近年轻人

2018年4月，元气森林将“前男友”商标注册在第29类：酸奶; 土豆片; 蛋; 加工过的槟榔; 蔬菜罐头; 牛奶制品; 果冻; 腌制蔬菜; 以果蔬为主的零食小吃; 豆腐制品; 肉; 鱼肉干。

并且以上类别均已成功获得注册。

总之，从元气森林的商标申请情况，我们可以看到其品牌运营规划。

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