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“德邦物流”诉“debang56”,谐音梗不是万能的

发布时间:2021-09-13 14:51:50   浏览次数:

中华文字博大精深,一字多音,一音多字,一字多意,巧妙运用文字有时可以画龙点睛,有趣的文字可以在琳琅满目的品牌之中脱颖而出,获取流量!譬如“苏宁毅购”、“紫腚能行”、明星景甜与景田百岁山的跨领域牵手等谐音梗,都曾备受大家关注......


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除了商业品牌,官方号也喜欢玩谐音梗:浙江的“浙里办”、重庆的“渝快办”、南昌的“昌通码”、吉林的“吉祥码”、贵州的“贵人服务”等,不仅叫起来顺口,而且还容易记忆,因为好用,所以不少企业纷纷往商标那一方面看齐。


不过,谐音梗并不是万能的,如果用谐音梗商标蹭名大品牌,那说不定不会画龙点睛,还会搬石砸脚!


德邦物流(北京)有限公司被德邦物流股份有限公司、上海冠飞供应链管理有限公司以侵害商标权及不正当竞争纠纷诉至法院。

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上海市徐汇区人民法院审理后认为,德邦物流北京公司侵犯了德邦公司的涉案三个商标专用权;德邦物流北京公司域名中的“debang56”是“德邦物流”的谐音,该域名的设立就是侵权的,同时其企业名称采用企业字号(德邦物流)+区域(北京)的方式,极具迷惑性,使消费者混淆,误认为是德邦公司下设的北京分公司,具有不正当竞争的行为。


一审法院判决,德邦物流北京公司立即停止侵权;删除网站上的涉案侵权内容,停止使用域名;变更企业名称;赔偿德邦公司经济损失10万余元。


德邦物流北京公司不服一审判决,提起上诉。二审法院审理后判决,驳回上诉,维持原判。


很多初创企业在品牌命名时喜欢借势大品牌,如此来快速提升自身知名度,从降低品牌传播门槛的角度,这是一个简单易行的方法,不过这种借势稍不注意就会像以上案例一下,造成侵权商标无效,不但起不到效果,最终还搬石砸脚。


商标存在的意义就是用于区别经营者产品与服务,体现了企业的创造力和智慧。而如果傍名牌、搭便车的情况一再出现,那么商标之间便没有特点和区分度可言,同质化的商标将严重混淆品牌和产品,最终扰乱市场秩序。


所以在法治社会,这些不合理运用商标的行为是不被允许的!另外作为正牌企业也应该学会保护好自己的商标,可以通过注册防御商标等商标布局方式来抵御商标侵权问题。


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