10年“死磕”，鸽牌终胜诉

发布时间：2021-08-31 15:32:33   浏览次数：

7月16日，鸽牌公司与鸽皇集团商标权及不正当竞争纠纷一案，在重庆市高级人民法院终审落槌，鸽牌获终审胜诉。

根据判决书显示，重庆市高级人民法院就鸽牌商标侵权案作出二审判决——驳回上诉，维持一审判决，最终判决鸽皇集团构成商标侵权和不正当竞争，停止商标侵权、变更企业名称、赔偿经济损失999万元，且在《重庆商报》刊登致歉声明以消除影响；判决幸福时光经营部构成商标侵权，停止商标侵权、赔偿损失1万元。

值得一提的是，此次判决被重庆市高级人民法院认定为终审判决，总计1000万元的赔偿金额，开创了重庆已公开的商标侵权案判罚金额之最。

（一）

十年维权之路，“一波八折”

回顾鸽牌与鸽皇的商标纠纷，可谓由来已久。

2010年，鸽牌公司在发现鸽皇公司或涉嫌侵犯其商标专用权，随即针对“鸽皇”商标作出反应。2011年，鸽牌对鸽皇商标提出无效申请，原国家商标评审委员会于2013年4月作出裁定，认定鸽皇侵犯了鸽牌商标权及企业字号权，鸽皇商标被予以撤销。

对此裁定，鸽皇不服，通过不停上诉，走完了商标争议中的所有行政程序和行政诉讼流程，不过，自2013年12月至2017年12月，4年间累计4次的裁定或判决，鸽皇同样均以失败告终。

然而，鸽皇仍不罢休继续上诉，2018年5月，北京市高级人民法院做出终审判决，驳回鸽皇公司上诉，维持原判，宣告鸽皇商标无效。同年9月，鸽牌在重庆市第五中级人民法院起诉鸽皇，追究其商标侵权及不正当竞争的民事责任，并于2020年12月得到一审判决。

最近的二审判决，重庆市高级人民法院对鸽牌侵权案再次予以“驳回上诉，维持原判”的判决，宣告鸽牌胜诉。

这场耗时10年之久的维权之战，鸽牌赢得了全面胜利！鸽牌相关人士表示，“收到二审判决书的那一刻，我们全体鸽牌人都沉浸在正义得以维护的喜悦中，这不仅仅是鸽牌人在商标维权道路上取得的重大胜利！更是法律对那些恶意模仿和不正当竞争者一拳重击！”据他透露，由于漫长的品牌维权历程、巨大的判赔数额、案件对商标维权的积极意义，本次判决结果引发了企业界、知识产权界热议，获得大量法律系统及相关从业人员的转发支持。

（二）

正当模仿，还是恶意搭车？

鸽皇的图形商标，可以说是对鸽牌图形商标进行要素替换后的复刻，而鸽牌商标的注册时间（1981年）则比鸽皇商标注册时间（2007年）早26年。

鸽牌公司拥有第146035号“

”商标，于1981年4月15日核准注册，几乎是重庆本土最早的一批注册商标。2001年企业改制后，一直使用“鸽牌”作为企业字号整整20年。该“

”商标从2002年起便多次被认定为重庆市著名商标，2010年被国家商标总局认定为驰名商标，之后还在多次在商标异议、商标无效程序及行政诉讼中被作为驰名商标进行保护。经过多年的广泛使用和宣传，产品品质也经受市场考验，鸽牌公司的企业字号及涉案商标，早已深入消费者内心，在市场上获得了极大的品牌美誉度和影响力。

原鸽皇集团2005年5月24日成立时，本名为重庆吉青电线电缆有限公司，与鸽牌公司同处重庆市，且为相同行业竞争者。却突然于2008年4月17日，将企业名称变更为重庆鸽皇电线电缆有限公司，不仅将与“鸽牌”仅有一字之差的“鸽皇”作为其企业字号，还将鸽皇商标图案，对鸽牌进行了全面“模仿”。从判决书内容来看，鸽皇公司还在产品包装、宣传用语等方面上对鸽牌进行“傍名牌”。

对于以鸽皇为代表的在商标领域“恶意抢注”“打擦边球”（俗称“傍名牌”）的行为，北京君策知识产权发展中心副理事长汪泽发表了自己的看法：“这些行为其实都是对在先合法商标权益的侵犯，主要体现为商标申请注册和实际使用两个方面。”

此外，他还给权利人（被侵权人）提了三方面建议：一是有条件的企业设立专门的知识产权部门或者岗位，同时借助知识产权代理或者律所的专业机构，建立起自身的知识产权管理和维护制度和机制；二是委托专业服务机构做好商标日常监控，针对他人在商标申请注册方面的抢注、打擦边球及时启动异议、无效宣告程序主张权利；三是做好日常市场侵权线索的发现、调查和取证，在法律规定的诉讼时效内提起民事诉讼。

（三）

终审并非终点，企业知识产权维权任重而道远

事实上，近年来企业商标侵权事件屡有发生，特别是针对一些著名老字号企业的商标侵权更是司空见惯。市场上为了牟取私利而进行的抢注、恶意侵权、“李逵李鬼真假难辨”等现象层出不穷，而鸽牌商标侵权事件仅仅是商标争夺战的一个缩影。

多年来，以“诚信”立企的鸽牌，早已成长为重庆乃至西南地区电线市场的第一品牌，据了解，在众多消费者眼中，鸽牌就是高品质的化身，市场上更是流传着“家装不用鸽牌，撬了重来”的品牌口碑。在重庆家装电线市场，鸽牌以90%市场份额的傲人成绩立足行业第一梯队，时至今日，鸽牌铸造了无数人的骄傲与自豪，甚至成为了重庆文化的重要符号之一。

然而成功是一把“双刃剑”，鸽牌在越来越具备较高品牌影响力的同时，另一端，在利益的驱动下，市场出现诸多鱼目混珠的山寨品牌。

鸽皇只是侵权鸽牌众多“李鬼”中的一个，这些年由于侵权鸽牌，而被异议掉的电线电缆品牌，还包括鸽帝、坤鸽、鸽王、豫鸽等，甚至还有用其他带有鸟类形状的标志混淆鸽牌标志的行为。

据了解，鸽牌为了维护自身商标品牌，每年仅用于品牌的建设和维护费用就高达千万元。而这其中，还不包含隐形的成本，比如维权流程长、时间成本高等。

这场知识产权侵权案，表面看起来鸽牌获得了大额的赔偿，事实上，与鸽皇集团侵权获利超过亿元的数额比起来，这样的判赔额可以说是“九牛一毛”。

“跑完整个法律流程，获赔1000万元貌似很高，判决之后的理赔，同样任重道远，法律层面赢得了胜利，正义得到了声张，但判赔金额能不能执行到位，其实和侵权方当前的财务、资产状况紧密相关。”鸽牌相关负责人称。

总的来说，在商标维权这条道路上，真正受伤的是被仿冒的品牌，受害的是被欺骗的消费者，受打击的是那些仍坚持打造自己品牌的奋斗者……

（四）

知识产权保护力度空前，企业应该回归商业本质

毋庸置疑，品牌的长足发展，与完善公正的知识产权保护环境分不开。令人欣慰的是，国家与政府也在不遗余力的通过一系列举措，不断健全知识产权保护体系。

这其中包括从最高人民法院知识产权法庭成立、电子商务法开始实施、修订后的专利代理条例开始施行，到修订商标法和反不正当竞争法、颁布优化营商环境条例等。去年，中共重庆市委办公厅、重庆市人民政府办公厅还印发了《关于强化知识产权保护的具体措施》，要求各区县各部门认真抓好贯彻落实。

“国家对知识产权保护的力度越来越大，据我所知全国判罚金额最高的达1.5亿元。目前，鸽牌维权案判罚1000万元，相信今后这种千万级别的判罚会越来越多。”中国政法大学民商经济法学院教授、博士生导师李扬表示。

商标外形可以被模仿，但内核永远学不走！一个企业如果靠简单的模仿，或许能获得短暂的收益，但最终会栽跟斗，无法走长远。中国企业走品牌之路，必须靠内强管理、苦练内功、严抓品质，才能获得基业长青！正如文中的鸽牌一样，几十年如一日地对质量的追求和坚守，才得到了市场和用户的一致认可，俘获消费者的真心。

鸽牌的正义维权，不仅打击了不良竞争者的嚣张气焰，重拳遏制了行业“劣币驱逐良币”现象，也捍卫了正品合法权益，守护了市场环境一方净土。

此番鸽牌的胜诉，无疑也给更多企业或创业者们上了最宝贵的一课：在国家和政府大力倡导尊重知识产权的大环境下，只有在对知识产权足够尊重的前提下，企业才能获得比竞争对手更强的竞争力和更高的回报。

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