商标纠纷问题频发，稻香村（苏州）打假超百年备受关注

发布时间：2024-04-03 08:40:47   浏览次数：

今年两会期间，知识产权再次成为社会各界热议的焦点，在此背景下，商标和老字号的保护尤为引人关注。老字号是中华民族传统文化的载体，然而，受现实利益驱使，常出现老字号商标与字号间就商标侵权和不正当竞争产生纠纷。

以曾引发热议的“稻香村”商标纠纷为例，据《法制日报》报道，稻香村（苏州）和北京稻香村就“稻香村”商标产生的纠纷于2009年已凸显。今年1月，两家公司又因商标和品牌争议，成为了公众讨论的焦点。面对这种纠纷，商标的注册历程和品牌的传承发展，或许是我们分析和判断的重要依据。

捍卫品牌荣誉，稻香村（苏州）维权打假不遗余力

据悉，稻香村最早源自苏州，清朝乾隆三十八年（公元1773年），苏州观前街开设的稻香村茶食糖果店，成为历史上第一家“稻香村”。在各代掌柜的苦心经营之下，稻香村逐渐成为了糕点行业中负有盛名的中华老字号，可以说是见证和参与了中式糕点两个半世纪的传承与发展，一脉相承，至今从未间断。

得益于世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，“稻香村”积累了丰富的品牌资产和消费者认知，这是一般商标、字号无法比拟的，因此，稻香村（苏州）从古至今的模仿者不在少数。据《苏州稻香村史稿》考证，从清末起，业内模仿稻香村的行为蔚然成风，仿冒“稻香村”的糕点铺几乎遍及全国各地。其中，华北地区仿冒的“稻香村”字号，以北京、天津最多，影响较大。

为了避免字号声誉受损，从光绪年间起，稻香村就开始登报声明“只此一家，并无分出”，除了苏州观前街店外，皆为仿冒。1925年，稻香村又向民国农商部申请了商号注册执照，并注册了历史上第一枚“禾”字稻图商标，此后，“禾”字商标作为稻香村的正宗标识被应用在店招、包装上，沿用了近百年。

根据国家知识产权局商标局中国商标网公开信息显示，稻香村后来分别于1982年、1988年提出申请“稻香村”商标（稻香村DXC），1983年、1989年核准注册，注册类别为第30大类，3006小类，应用范围涵盖饼干、果子面包和糕点。在2013年，糕点类“稻香村”商标被认定为“中国驰名商标”。

到了现代，对于恶意攀附“稻香村”商标的侵权行为，稻香村一直坚持打假维权，拿起法律的武器维护自身的合法权益。据不完全统计，自2010年起，稻香村在全国各地对假冒稻香村发起维权打假行动达100起之多，无一例外获得支持。其中，在2018年，苏州工业园区人民法院一审判决，北京稻香村停止在糕点包装上使用“稻香村”文字标识，并赔偿115万元。本案中，法院认为，经过多年的持续使用，稻香村（苏州）享有具有极高知名度和美誉度的“稻香村”注册商标权。而北京稻香村未在“糕点”商品上取得“稻香村”注册商标，也不拥有“稻香村”注册商标在先权利。

据了解，稻香村（苏州）所拥有的“稻香村”商标申请注册于1982年，其注册时间早于北京稻香村成立时间（1983年），因此稻香村（苏州）拥有“稻香村”商标在先的注册商标专用权，按照商标法的规定，在稻香村（苏州）合法获得商标后，任何其他人未经许可都不得在糕点类商品上使用与“稻香村”商标相同或近似的商标标识。

中国知识产权法学研究会副会长、中国政法大学知识产权法研究所所长冯晓青教授此前也表示：“稻香村（苏州）在糕点等商品上在先注册了‘稻香村’基础圆形图章商标，并围绕着该商标在糕点等商品上取得了巨大的市场份额和良好的商业信誉。稻香村（苏州）作为合法权益人，有权利禁止其他厂商在糕点、月饼和面包等商品上申请注册或使用任何其他类似于‘稻香村’名称的商标。”

历史传承在先，商标注册在先，即便事实清楚、证据确凿，关于“稻香村”商标的纠纷近年来依然存在，甚至还出现“一案两地办、同案不同判”的情况。针对此类现象，今年两会，许多代表委员也提出了自己的建议。其中，全国政协委员、民建安徽省委会主委李霞建议，加强长三角区域一体化营商环境协同立法，完善相关法律法规与政策，形成长三角区域营商环境监管合作的法律规范体系。完善长三角区域市场准入、市场监管和行业资质等规则，加强区域立法与地方立法程序、政策的衔接，弥补跨省区域协作法律供给不足，改善区域营商环境发展不平衡问题。

传承与创新并重 弘扬中华传统美食文化

维权上百年，打假上百起，稻香村在正本清源方面所付出的努力，归根结底是为了充分挖掘老字号内在发展的逻辑与价值，从而更好地传承与弘扬老字号所蕴藏的中华优秀传统文化的特色和历史底蕴。

1773年创立以来，稻香村始终以糕点为主要特色，并且在长期生产实践中，精益求精，创造出一套与众不同的制作工艺，制作技艺都遵循“师傅带徒弟”的方式代代相传，至今可追溯到的传承谱系已有6代。在去年8月底，以“守正创新 行稳致远”为主题的“稻香村创立250周年大会”在“稻香村”品牌字号发源地苏州举办，会上稻香村还举办了一场充满仪式感的“收徒”仪式。在嘉宾们的见证下，六名员工拜稻香村第五代传承人徐红生为师，立志更好地传承弘扬稻香村传统糕点制作技艺。

为了更好地传承传统技艺及其所承载的工匠精神，稻香村还成立了非物质文化遗产传承中心，用现代化手段最大程度恢复失传技艺、改进传统技艺。用百年如一日的工匠精神，肩负起传承和发展中华饮食文化的责任和担当。经过上百次的配比实验，稻香村现已逐步恢复了30多种苏式特色糕点，丰富了中式糕点品类，为传统文化的承袭做出了突出贡献。

不仅如此，稻香村还是海外消费者了解中华优秀传统文化的重要载体。在过去的十余年里，包括中秋月饼、端午粽子、鲜花饼、松子枣泥麻饼、云片糕、酥饼、桃酥等在内的百余款稻香村的糕点产品，已出口至美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、阿联酋等40多个国家和地区。值得一提的是，在走向世界的过程中，稻香村提前布局，先后在60多个国家和地区进行了商标注册，为出口业务发展撑起了强有力的知识产权“保护伞”。

时至今日，稻香村（苏州）已发展成为闻名中外的大型现代化食品企业集团，中式糕点的集大成者，品牌价值突破182.77亿元。不难看出，稻香村（苏州）的正宗及鼻祖地位清晰可见，这种传承脉络的清晰性不仅体现在品牌的历史沿革、商标注册、文化传承和产品创新上，更体现在消费者对品牌的认同和忠诚度上。未来，随着国家更加重视保护、发展老字号，对知识产权的保护体系的不断完善，诸如稻香村（苏州）这些受仿冒侵权困扰的企业，无疑将迎来更加广阔的发展前景。

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