王老吉注册众多“x老吉”商标，推出百家姓凉茶

发布时间：2022-01-07 15:35:13   浏览次数：

年关将至，大鱼大肉之后该喝些凉茶下下火了。过年少不了中国红，近日，新款百家姓氏图腾的王老吉凉茶横空出世，它是你新年下火饮品的首选吗？

“百家姓”的老吉，百家的欢乐

话说王老吉的这一波操作，还真赢得了不少消费者的欢心，“李老吉”、“罗老吉”、“欧阳老吉”......，更有网友调侃道：“王老吉自己搞山寨，让山寨无路可走。”不管是不是凉茶爱好者，一看王老吉官网所挂商品那阵仗就已经让人忍俊不禁了，而且，官网的部分百家姓凉茶还卖断了货，其他姓氏处于预售状态，需付款20天后才能发货。不过，王老吉也因为部分姓氏商标没有申请成功而不能投入生产。

近几年国潮大热，“姓氏”是中华文化中的重要组成部分，官方微博还做了部分姓氏的解读，王老吉以“姓氏”为出发点，自然受到大众的欢迎。再看王老吉官方旗舰店关于百家姓罐装凉茶仅显示的5条的评论中，点赞数多则上万条，少则上百条，总评论数近700条，这在淘宝APP购物评论中还是比较罕见的。而该系列凉茶月销达到10万+，处于天猫植物饮料热销榜第一名。如此热销现象，怎一个“牛”字了得。

虽说12罐近百元的价格引来了部分网友说是智商税、割韭菜云云，但是很多消费者还是很买账的，看下面的评论就说，999元一箱也愿意买，乍一看这句话，顿时觉得自己的钱包一紧，也由此可见王老吉这一波营销操作的成功之处。

“X”老吉商标连起来能绕饭桌一圈又一圈

除了给大众带来了新的购物体验外，王老吉在自身的知识产权方面也是下足了功夫，笔者通过在国家知识产权局官网上的查询显示，王老吉的关联公司广州白云山医药集团股份有限公司从2021年2月份就开始申请了百家姓老吉商标，为产品做好了商标布局。

目前，王老吉关联公司共申请了100个百家姓系列商标，其中有90个商标已经申请注册成功；“黄老吉”、“邵老吉”商标申请被驳回，已显示为无效商标；而“陈老吉”、“梁老吉”、“方老吉”等8个商标显示为“驳回复审中”。笔者看到王老吉连续申请注册了百个商标脑海中闪过香飘飘“连起来可绕地球一圈”的广告宣传语，刹时觉得王老吉百家姓商标也可绕个圆桌好几圈了。

“春节作为中国最为重要的文化IP，历来是各个品牌营销的必争之地。王老吉沿用了品牌‘专属定制’的概念，推出定制专属姓氏图腾罐，使消费者与产品产生强联系，同时凭借图腾与家族的文化，深入引发了消费者的情感共鸣。”中国经济新闻网在《2022王老吉开年销量大爆发！一罐难求的姓氏罐究竟有什么魔力？》一文中说道。此次王老吉的出彩营销离不开对消费者心理的把控，王老吉把当下受众对于文化、情感的需求和品牌传播紧密联系在一起，打造中国传统文化IP，使王老吉凉茶在新年即将到来之际迎来了“开门红”，近百个商标的成功注册也为品牌筑起了知识产权保护的护城河。

但在王老吉百家姓系列凉茶商标中，也面临着一些现实层面的问题，北京市中闻（长沙）律师事务所律师刘凯在澎湃新闻发表的《王老吉新出“百家姓”版本，此前已注册百家姓“X老吉”商标》一文中表示：“王老吉此举，从商标角度，建立自己的防御商标护城河。但是，根据我国商标法，如果申请的防御性商标未实际使用，是会面临商标连续三年未使用而被撤销的法律风险。此外，商标期满后又会面临续展的问题，这也是需要投入相关费用的。”

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